Marktführer oder Preisführer? Was ist der Unterschied?

Manage­ment-Zusam­men­fas­sung die­ses Bei­trags:
Die Begrif­fe Markt­füh­rer und Preis­füh­rer kom­men bei­de in der Betriebs­wirt­schafts­leh­re vor. Sie klin­gen zwar ähn­lich, haben unter­schied­li­che Bedeu­tun­gen.
In die­sem Bei­trag wird eine Kurz­dar­stel­lung zur Klä­rung der Begrif­fe geliefert.

Die bei­den Begrif­fe kön­nen im Manage­ment-Kon­text / in der Betriebs­wirt­schafts­leh­re fol­gen­der­ma­ßen cha­rak­te­ri­siert werden:

• Markt­füh­rer (eng­lisch: Mar­ket Lea­der, Indus­try Lea­der): Das Unter­neh­men, das auf einem rele­van­ten Markt den größ­ten Markt­an­teil (bezo­gen auf → Umsatz oder → Absatz) hat
• Preis­füh­rer (eng­lisch: Pri­ce Set­ter, Pri­ce Lea­der): Das Unter­neh­men, das auf einem rele­van­ten Markt den Preis für eine Pro­dukt­ka­te­go­rie bestimmt

Die deut­sche Wiki­pe­dia schreibt zum Markt­füh­rer /#Wiki-Marktführer/ :
“Der Markt­füh­rer (eng­lisch mar­ket lea­der) ist in der volks- und betriebs­wirt­schaft­li­chen Ana­ly­se, ins­be­son­de­re der Wett­be­werbs­theo­rie und Mar­ke­ting­leh­re ein Unter­neh­men, das auf einem rele­van­ten Markt unter allen Markt­teil­neh­mern den größ­ten Markt­an­teil am Markt­vo­lu­men oder der abge­setz­ten Men­ge (Stück­zah­len) auf sich ver­ei­nigt. Auf Makro­ebe­ne spricht man von einem Weltmarktführer.”

In der deut­schen Wiki­pe­dia wird die Preis­füh­rer­schaft fol­gen­der­ma­ßen defi­niert /#Wiki-Preisführerschaft/:
“Als Preis­füh­rer­schaft (eng­lisch pri­ce lea­der­ship) wird eine Wett­be­werbs­stra­te­gie bezeich­net, bei der die Ver­än­de­run­gen des Prei­ses von Pro­duk­ten oder → Dienst­leis­tun­gen weit­ge­hend von einem ein­zel­nen → Anbie­ter bestimmt wer­den, an des­sen Preis­po­li­tik sich die ande­ren Anbie­ter anpassen.”

Im deut­schen Wik­tio­na­ry wird zu dem Begriff Markt­füh­rer aus­ge­führt /#Wiktionary-Marktführer/:
”[1] Unter­neh­men, Dienst­leis­tung oder Pro­dukt, wel­ches den größ­ten Markt­an­teil hat und somit den Markt “anführt””.

In Abbil­dung 1 sind die bei­den Begrif­fe gegenübergestellt. 

Abbil­dung 1: Markt­füh­rer oder Preisführer?

Ein Unter­neh­men kann gleich­zei­tig Markt­füh­rer und Preis­füh­rer sein: Dann beherrscht es den Markt.

Anmer­kun­gen:

• Welt­markt­füh­rer: Ein Unter­neh­men wird als Welt­markt­füh­rer bezeich­net, wenn es auf dem Welt­markt den größ­ten Markt­an­teil hat
• Tech­no­lo­gie­füh­rer: Ein Unter­neh­men wird als Tech­no­lo­gie­füh­rer bezeich­net, wenn es auf rele­van­ten Markt einen tech­no­lo­gi­schen Vor­sprung hat
• Hid­den Cham­pi­on: Ein Unter­neh­men wird als Hid­den Cham­pi­on bezeich­net, wenn es Markt­füh­rer oder Tech­no­lo­gie­füh­rer ist, aber kaum in der Öffent­lich­keit wahr­ge­nom­men wird

Web­links

• /#Wiki-Marktführer/ Markt­füh­rer in der deut­schen Wikipedia
• /#Wiki-Preisführerschaft / Preis­füh­rer­schaft in der deut­schen Wikipedia
• /#Wiktionary-Marktführer/ Markt­füh­rer in dem deut­schen Wiktionary

Legen­de zu den Weblinks
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